Oikealla asialla

Taloustutkimuksen äskettäisen tutkimuksen mukaan seitsemänkymmentäkolme prosenttia suomalaisista on sitä mieltä, että tekijänoikeusjärjestöt ovat oikealla asialla. Kolme neljästä pitää tekijänoikeuskorvauksia tärkeinä elannonlisinä taiteilijoille. Seitsemänkymmentäseitsemän prosenttia katsoo, että tekijänoikeuskorvaukset hyödyttävät kotimaista kulttuuria, ja kahdeksankymmentäkaksi prosenttia uskoo korvauksilla tuettavan taiteen tekemisen edellytyksiä tulevaisuudessa.

Jos kolmen suurimman puolueen kannatusluvut lasketaan yhteen, tulos lähestyy tekijänoikeusjärjestöjen "kannatuslukuja". Saattaa olla, että rinnastus ei kestä ihan kirkkainta päivänvaloa.

Mediassa ja julkisessa keskustelussa tekijänoikeus on viime aikoina saanut kylmää kyytiä. Siinä valossa tutkimustulokset hieman yllättävät, mutta onneksi kansa tietää. Tekijänoikeuden suojaamien sisältöjen käyttäjänä ja korvausten maksajana media ei puheenvuoroissaan aina ole oikealla asialla vaan usein omallaan. Yleisön sympatia on kuitenkin enemmän taiteilijan kuin voittoa maksimoivan mediateollisuuden puolella.

Tekijänoikeusjärjestöjen avoimuus sai tutkimuksessa huonon arvosanan. Vain reilu kolmannes vastaajista piti järjestöjä avoimina. Järjestöt ovatkin nyttemmin panostaneet tiedottamiseen ja ulospäinsuuntautuneisuuteen, ja tuloksia on lupa odottaa ennen pitkää. Vain läpinäkyvä ja avoin tekijänoikeuksien hallinnointijärjestelmä voi saada kaikkien osapuolten luottamuksen.

Kun nykyihminen on aina ja kaikkialla monenlaisen markkinoinnin kohteena, ei riitä, että tekijänoikeusjärjestelmä sinänsä on avoin ja läpinäkyvä, vaan siitä asiaintilasta pitää aktiivisesti kertoa ulkomaailmalle. Ajatus oman toiminnan "markkinoimisesta" ulospäin voi olla perinteiselle tekijänoikeusjärjestöjen maailmalle hiukan vieras, mutta siinä on tervettä realismia. Positiivisen imagon ja mielikuvien rakentaminen on toki helpompaa, kun on oikealla asialla.

ahti.vanttinen@musicfinland.com