MTV3 turvaa hyväntekeväisyyteen

Raimo Vikström

MTV:llä on alkanut mennä huonosti. Mainosmyynti laskee, osuus katsojista alenee, formuloiden televisiointioikeudet kallistuvat, aamutv:ssä ei enää esiinny laulajia ja soittajia ilmaiseksi, väkeä on alettu irtisanoa ja niin edespäin. Askel monopoliasemasta kilpailutilanteeseen ei ole sujunut MTV:ltä vaikeuksitta.

Vaikeuksia tosin on valitettu aiemminkin, tosin ilman minkäänlaista aihetta. Aikana, jolloin MTV tuotti vuositasolla sata miljoonaa voittoa omistajilleen, yhtiö julisti haluavansa alentaa tekijänoikeusmaksuja. Noina aikoina esimerkiksi Gramexille maksettiin pari-kolmekymmentätuhatta markkaa vuodessa esityskorvauksia. Summan puolittaminen olisi MTV:n mielestä ilmeisesti ratkaisevasti parantanut yhtiön taloudellista asemaa. Ulkopuolisesta tosin valitusvirsi vaikutti täysin käsittämättömältä.

MTV haikailee edelleen ilmaisia laulajia ja soittajia ohjelmiinsa. Erityisesti tämä koskee aamutv:tä, joka ei vapaaehtoisesti halua maksaa työehtosopimuksen mukaisia esiintymispalkkioita muusikoille ja laulajille. Perustelu on edelleen, että taiteilijat saavat ilmaista mainosta. Omituista muuten, että joku voi saada ilmaista mainosta yhtiössä, joka myy mainosaikaa. Sitä paitsi mainosefekti on sama, vaikka palkkio maksettaisiinkin.

MTV lähettää koko ajan ohjelmia, joihin pyritään saamaan ilmaisia musiikinesittäjiä. Tämä koskee esimerkiksi Jyrki-ohjelmaa. Esiintyjille ei tässäkään tapauksessa vapaaehtoisesti makseta työehtosopimuksen mukaista palkkiota. Päinvastoin, edellytetään ilmaista soittoa ja laulua ja lisäksi allekirjoitutetaan paperi, jolla kahmitaan korvauksetta oikeuksia tallennettuihin esityksiin. Toiminta on äärimmäisen häikäilemätöntä. Se kohdistuu lisäksi paljolti nuoriin henkilöihin.

Saadakseen yleisöä kiinnostavia musiikkiesiintyjiä ohjelmiin MTV järjestää usein hyväntekeväisyyskonsertteja tai vierailee hyväntekeväisyyskonserteissa, joita muut järjestävät. Näin tietenkin saadaan halpaa ohjelmaa, jota huonosti menevä yhtiö tarvitseekin. Mainokset, joita tällaisten ohjelmien yhteyteen myydään, ovat todennäköisesti kuitenkin täysihintaisia. Toimintamalli on MTV:n kannalta taloudellisesti edullinen. Lisäksi yhtiö kerää good will -pisteet.

Se että yksittäiset esiintyjät hyväntekeväisyystarkoituksessa ovat mukana MTV:n ohjelmissa on sinänsä ymmärrettävää. Esiintyjät haluavat luonnollisesti tukea hyviä asioita. He eivät tule ajatelleeksi, että loppujen lopuksi ehkä eniten kuitenkin tuetaan MTV:tä.

Kun isot ammattiorkesterit osallistuvat MTV:n tukemiseen hyväntekeväisyyskonserttien yhteydessä, ollaankin jo tekemisissä vaikeammin ymmärrettävän asian kanssa. Orkestereiden toiminnasta vastaavien henkilöiden pitäisikin miettiä uudelleen, missä sopassa ollaan mukana.